Con le voci di iOS 19 e il suo enorme cambiamento design, ma soprattutto con il fallimento della Siri conversazionale, è arrivato il momento di sederci qualche minuto a riflettere sulla direzione che sta prendendo Apple e, soprattutto, di concentrarci su tutte quelle cose che hanno reso speciale il brand, e di cui non resta nemmeno l'ombra.
Apple non è più speciale, realizza ottimi dispositivi, ma ha lasciato che il software fosse gestito da sé, il che ha danneggiato l'esperienza dell'utente.
Il software come pilastro della filosofia Apple
Ciò che possiamo chiamare "filosofia Apple" è ciò che Steve Jobs ha saputo definire bene in una sola frase: «Il design non è solo l'aspetto. "Ecco come funziona."
In questo modo, il leggendario CEO di Apple ha sempre avuto ben chiaro che l'eccellenza era dentro di noi, oltre che fuori. Le sue discussioni sul Lisa o sul primo Macintosh erano leggendarie, in cui lottava per migliorare sempre di più l'esperienza dell'utente, indipendentemente dal processore o dalla RAM che dovevano installare.
Apple si è concentrata sulla creazione di un'esperienza utente fluida, assicurandosi che nessuna interazione con i suoi dispositivi generasse disagio per il cliente. Ciò comportava costi e comportava anche che molti potenziali clienti non si identificassero con la filosofia del marchio che Apple intendeva trasmettere.
Tuttavia, con l'arrivo di Tim Cook alla guida di Apple, tutto è cambiato. Da allora, i MacBook hanno progressivamente aggiunto porte, l'iPhone ha più pulsanti che mai, l'iPad ha una tastiera e un mouse e il telecomando dell'Apple TV è regredito.
La Apple del passato era una Apple in cui il software aveva la precedenza su tutto il resto. L'iPhone non aveva la migliore fotocamera, il MacBook non aveva il miglior processore e gli AirPods non avevano il suono più raffinato, ma è stata la combinazione dei loro diversi software a rendere l'utente estremamente soddisfatto del suo acquisto, quindi... cosa è successo?
Storia di successi e fallimenti
I successi di Tim Cook sono evidenti: i dispositivi lanciati sotto la sua guida sono stati probabilmente i più riusciti nella storia dell'azienda. Tuttavia, Abbiamo numerosi fallimenti e sembra che tutti finiscano per essere imputati indistintamente al software o ai servizi digitali.
Da un lato, Apple News rimane un'app di nicchia, off-limits per la stragrande maggioranza degli utenti Apple. Ma questa è la meno sanguinante di tutte, La verità è che iOS si trova in una gamma di ottimizzazione e funzionamento che, noi che lavoriamo in questo settore da molti anni, possiamo paragonare solo a quella famigerata estate del 2013, quando stavo testando (soffrendo) la prima beta di iOS 7, l'inizio della fine.
D'altro canto, iPadOS continua a promettere di essere qualcosa che nessuno capisce. Vogliono separarlo da iOS, quando non c'è nulla di diverso. Il sistema operativo dell'iPad non è a metà strada tra macOS e iOS, potrebbero chiamarlo iOS senza alcuna vergogna, Infatti, nessuno se ne accorgerebbe.
L'app Impostazioni viene riprogettata costantemente ogni sei mesi. Non è rimasto niente di quell'Apple intuitivo e familiare, questo amalgama di configurazioni, la maggior parte delle quali inutili o simboliche, ha reso l'utilizzo di iOS sostanzialmente simile all'utilizzo di Android.
L'iPhone non è più veloce a scattare foto, l'app Note ci fa perdere in un mare di funzionalità e trovare le impostazioni di base in "Salute" richiede molto tempo per orientarsi.
In breve, cosa resta della Apple che cercava semplicità ed efficienza? Assolutamente e totalmente nulla.
Un passo indietro nell'innovazione
"Siate affamati, siate folli", come diceva il buon vecchio Steve Jobs. Ad Apple non importa più di questo, deve solo far quadrare i conti economici. L'intelligenza artificiale è già presente nella maggior parte dei dispositivi che rappresentano la concorrenza di Apple, tuttavia, l'azienda di Cupertino ha appena annunciato qualcosa che già immaginavamo, Siri è ben lungi dall'offrire la minima intelligenza, sia artificiale che naturale.
Bisognerà aspettare il 2026 per vedere una Siri conversazionale. Stiamo parlando della stessa azienda che un tempo ha reso popolari gli assistenti virtuali. Non parliamo poi di CarPlay 2, mi fa arrabbiare.
In che momento Apple è passata dall'essere l'avanguardia dell'innovazione software a essere un attore mediocre? Beh, non saprei dirtelo, ma Tim Cook dovrebbe ringraziare Donald Trump per aver lanciato una campagna di boicottaggio contro Huawei nel 2019, Altrimenti sono sicuro che Apple non sarebbe l'azienda che è oggi.
iOS 19, il design come principale attrazione
Il design, davvero? Sembra che qualcuno creda che al momento gli utenti iOS, iPadOS o macOS si preoccupino del design. È chiaro che i principali media che si occuperanno delle novità Apple faranno eco, a gran voce, alle nuove funzionalità che iOS 19 offrirà a tutti gli utenti. Ma ti dico una cosa in anticipo, Se tutto ciò che hanno da offrire è un cambiamento di design, senza un solo accenno all'ottimizzazione, alle prestazioni o alla semplificazione dei processi, è il momento giusto per familiarizzare con altri marchi.
Stiamo parlando di un'azienda che da tre anni non riesce a risolvere i problemi con la grafica delle caselle di notifica nella schermata di blocco, un problema ormai irrilevante, ma che Steve Jobs non avrebbe tollerato.
Nel frattempo Viviamo con la vana promessa di un'Apple Intelligence ancora ai suoi inizi e di una Siri conversazionale che non è nemmeno agli inizi. Congratulazioni Tim, passerai alla storia come il miglior CEO nella storia di Apple. Preferirei essere un pirata piuttosto che arruolarmi in marina.