In Spagna l'iPhone Duo ha finalmente un prezzo ufficiale, e probabilmente più di una persona ha dovuto guardare due volte la cifra per assicurarsi di non averla letta male. Il primo iPhone pieghevole di Apple parte da 2.339 euro, posizionandosi non solo come uno degli iPhone più costosi che abbiamo visto, ma anche come uno dei telefoni più esclusivi sul mercato. Sapevamo che Apple non sarebbe entrata nel segmento dei pieghevoli con un modello di fascia bassa e non ci aspettavamo che la sua prima generazione fosse economica, ma il fatto che superi così facilmente la soglia dei 2.000 euro colloca l'iPhone Duo in una categoria piuttosto particolare. La sensazione si intensifica se consideriamo il suo prezzo negli Stati Uniti e facciamo una rapida conversione da dollaro a euro. Tuttavia, questo confronto è in qualche modo fuorviante.
Il motivo principale è uno di quelli che si ripresentano praticamente ogni settembre e che vale la pena ricordare: negli Stati Uniti, Apple annuncia i suoi prezzi senza tasse. In altre parole, il prezzo che vediamo nell'Apple Store statunitense non è necessariamente quello che un cliente pagherà effettivamente al momento dell'acquisto del telefono. Negli Stati Uniti esiste un'imposta sulle vendite, la cui percentuale dipende dallo stato e può variare anche da città a città o da contea a contea. In alcuni luoghi è molto bassa, mentre in altri il conto finale aumenta considerevolmente. Ecco perché Apple non può pubblicizzare un unico prezzo finale comprensivo di tasse per tutti gli Stati Uniti. In Spagna, invece, accade il contrario. I 2.339 € indicati sull'Apple Store sono l'importo che pagheremo al momento dell'acquisto e includono già l'IVA del 21%. Pertanto, confrontare direttamente il prezzo statunitense prima delle tasse con il prezzo spagnolo dopo le tasse significa confrontare due cifre che rappresentano cose diverse.
Possiamo fare un esercizio molto semplice per capire quanto pesa l'IVA. Se sottraiamo l'imposta del 21% dai 2.339 euro che l'iPhone Duo costa in Spagna, ci rimane un prezzo al netto delle tasse di circa 1.933 euro. Questa cifra è molto più utile da confrontare con il prezzo annunciato da Apple negli Stati Uniti. Ed è qui che la differenza inizia a sembrare molto meno esorbitante rispetto ai 2.339 euro inizialmente ipotizzati. Ovviamente, questo non significa che l'IVA scompaia magicamente dai nostri conti bancari. Gli spagnoli dovranno comunque pagarla, e quei circa 406 euro corrispondenti all'imposta fanno parte del costo effettivo del dispositivo. Ma è importante distinguere quale parte del prezzo stabilito da Apple e quale parte corrisponde alle tasse. Altrimenti, è molto facile concludere che l'azienda abbia semplicemente deciso di farci pagare diverse centinaia di euro in più per il fatto di vivere in Spagna.
A tutto ciò dobbiamo aggiungere un altro ingrediente particolarmente importante quest'anno: il tasso di cambio. Apple non converte i suoi prezzi statunitensi in euro semplicemente utilizzando il tasso di cambio trovato su Google lo stesso giorno. Le aziende internazionali devono stabilire prezzi relativamente stabili per lunghi periodi e proteggersi dalle potenziali fluttuazioni valutarie. Apple definisce autonomamente i propri prezzi di riferimento, tenendo conto dell'andamento dell'euro rispetto al dollaro, dei margini richiesti per ciascun mercato e degli altri costi associati alla vendita dei suoi prodotti nelle diverse regioni. Questo spiega anche perché i prezzi europei possono aumentare anche quando il prezzo di un determinato prodotto negli Stati Uniti rimane invariato. E quando si parla di un dispositivo che costa già circa 2.000 euro tasse escluse, qualsiasi piccolo aumento percentuale si traduce rapidamente in decine o addirittura centinaia di euro. Su un iPhone da 700 euro, questo potrebbe essere meno evidente. Sul Duo, ogni piccolo incremento pesa.
Penso anche che abbiamo la tendenza a usare il prezzo in dollari come se fosse il prezzo "reale" di un prodotto, e tutti gli altri come versioni gonfiate. È comprensibile perché le presentazioni di Apple usano il dollaro, e quei numeri finiscono per essere il nostro primo punto di riferimento, ma commercialmente non funziona così. Un acquirente statunitense potrebbe inoltre scoprire che il prezzo finale del suo iPhone è superiore a quello pubblicizzato al momento del pagamento. La differenza è che noi ne vediamo l'impatto completo fin da subito. Se Apple mostrasse il prezzo IVA esclusa in Spagna, l'iPhone Duo apparirebbe a circa 1.933 euro e la percezione iniziale sarebbe probabilmente molto diversa. Poi arriveremmo al carrello, scopriremmo oltre 400 euro di tasse e probabilmente penseremmo a qualcuno, ma il confronto con gli Stati Uniti sarebbe molto più intuitivo.
Tutto ciò non cambia comunque la mia conclusione sul prodotto: 2.339 euro per un telefono sembrano assolutamente esorbitanti. Possiamo benissimo spiegare come viene calcolata questa cifra e riconoscere che Apple non intasca direttamente l'intera differenza di prezzo tra Stati Uniti e Spagna, pur considerando il risultato finale comunque osceno per il consumatore. L'iPhone Duo inaugura una nuova categoria all'interno dell'ecosistema Apple, e i primi acquirenti pagheranno il prezzo di essere stati dei pionieri. Si tratta di un dispositivo tecnicamente ambizioso, diverso e indubbiamente spettacolare, ma con quella cifra possiamo acquistare un MacBook di altissimo livello. Un iPhone tradizionale e un iPad, oppure una combinazione di prodotti Apple molto più utile per la maggior parte delle persone. Forse tra due o tre generazioni, il telefono pieghevole di Apple diventerà relativamente comune. Per ora, l'iPhone Duo è una dimostrazione tecnologica con un prezzo di partenza di 2.339 euro. E sebbene gran parte della differenza di prezzo rispetto agli Stati Uniti sia dovuta alle tasse, sapere da dove deriva il prezzo elevato non lo rende meno fastidioso.